已经过去的2016年，虽然大家电市场整体继续在不景气通道中前行，但在消费升级的刺激下，生活类小家电需求却日渐旺盛，市场规模持续保持较快增长。

受此影响，以美的、九阳、苏泊尔等大批小家电巨头，均在2016年赚得盆满钵满。在2017年的国内小家电市场，市场转型和竞争升级的动力也很强劲。

具体细分，满足基本消费需求的生活类小家电，例如电饭煲、电压力锅等日渐饱和，增速放缓；搅拌机、吸尘器等新兴的生活类小家电，成为行业主要增长点。但是不论哪种生活类小家电，高端精品已成为市场大势。

现状：市场两极分化

从2016年生活类小家电市场规模增长的数据来看，这一市场当前处于两极分化状态：

一方面是满足基本生活需求的生活类小家电已经基本饱和。纳信环球掌握的数据显示：电饭煲、电压力锅、加湿器，榨汁机等小家电，零售量、零售额同比增长比率均未抵于10%。尤其是电压力锅，零售量同比增长仅为0.4%，而零售额甚至出现-1.0%的同比负增长。这些数据证实了部分生活类小家电企业主攻的农村市场，未来的需求空间也不大。

另一方面，则是搅拌机、电水壶、吸尘器等新兴的生活类小家电处在高速增长期，零售额和零售量都保持在50%上下，快速增长。搅拌机零售量同比增长59.6%，零售额同比增长61.3%；吸尘器零售额同比增长48.9%，零售额同比增长51.0%。

两极分化状态，其实是市场需求快速变化的必然结果。传统生活类小家电全面普及期已然过去，接下来是进入更新换代期。以电饭煲为例，正从机械式、电脑式向智能式、IH式升级换代；而在新兴的生活类小家电领域，增长空间主要在二三线城市和乡村市场。只有找到增长动力和增长空间，才能应对未来的挑战。

拐点：产业高端升级

分析相关数据还可以发现，2017年生活家电市场高端战和精品战将全面引爆。不管是增速缓慢的基本类小家电，还是进击中的新兴类小家电，高端智能产品已成为拉动市场增长的关键引擎。

以电饭煲市场数据来看，虽然零售量、额增长仅为5.4%和8.8%，但以IH电磁加热产品的零售额、额占比分别达到14.2%和38.1%。而在势头最强劲的搅拌机市场，破壁机的零售量、额分别达到15.4%和61.0%；在吸尘机市场，机器人吸尘机晋升主流，零售量、额分别占比21.5%和40.3%。

值得一提的是空气净化器市场，零售量同比增长9.3%，零售额同比增长17.7%。面对越来越恶劣的空气状况，消费者对空气净化类产品的需求无疑越来越大。但是净化器增速放慢，则表明这一产品的功效在一定程度上受到消费者质疑。相反的是，新风系统从去年下半年出现井喷式增长。

出路：品牌吐故纳新求

近几年来，生活类小家电的市场规模一直稳健递增。这可以归功于城乡居民生活水平和消费力的提升，消费者向往高品质生活方式。另外，随着二胎政策的逐步落实，一些母婴类的小家电产品势必迎来更集中的爆发期。

但是，相关小家电企业绝对不能沉溺于当下产业快速增长的利好形势中，而需要保持清醒的忧患意识，实施针对性策略，多管齐下，谋求转型。

首先，对于像电饭煲、电压力锅等市场基本饱和的电器，要逐渐淘汰落后产品，重点发力智能高端新产品，抓住年轻消费群体对于高端化、智能化、互联网化的需求，以促进此类产品的更新迭代。

其次，对于空气净洁器、吸尘器、搅拌机等新兴生活类小家电，则要齐头并进：一是要创新高精尖或概念性产品，占据业内话语权；二是细分市场，特别是针对三四线市场和乡村市场等巨大的增长空间，主推实用性和性价比高的产品；同时对一二级市场更新换代期，则主要以投放高端智能产品为主，抢占市场主流。

对小家电企业来说，要想持续保持高增长态势，必须而且唯一的出路，就是转型智能高端。转型高端并不容易，既需要时刻掌握需求，又要进行前端科研创新、上下游产业链，以及营销等全方位的转型。在营销方面，通过纳信平台的B2B模式牵桥搭线，小家电企业有望更深层次进入国内外空白市场，占据市场制高点。